Кількість підписників у соціальних мережах втрачає свою колишню значимість. З розвитком алгоритмічних стрічок, творці контенту змушені адаптуватися до нових умов: просто розміщення постів більше не гарантує, що їх побачать навіть підписники.
“Вважаю, що 2025 рік стане роком, коли алгоритми повністю пануватимуть, і кількість підписників більше не буде важливою”, — зазначила CEO LTK Ембер Венц Бокс.
Алгоритми та зв’язок з аудиторією
Це вже не новина для творців. CEO Patreon Джек Конте роками попереджав про цю тенденцію. Однак за останній рік індустрія — від інфлюенсерів до стримерів — почала по-різному реагувати на ці зміни. На думку керівників, автори шукають нові способи взаємодії з аудиторією: одні намагаються протистояти “ШІ-сміттю”, тоді як інші заповнюють стрічки новими його формами.
Компанія LTK, що належить Box, з’єднує авторів із брендами через партнерський маркетинг. Творці отримують комісійні за рекомендації продуктів, а індивідуальна довіра аудиторії стає основою моделі. У світлі фрагментації зв’язку між автором і підписником, це може стати серйозною загрозою для бізнесу. Проте дослідження, проведене в Північно-Західному університеті, показало несподіваний результат: довіра до творців зрісла на 21% за рік.
“Якби ви запитали мене на початку 2025 року, чи зросте довіра до творців, я б, напевно, відповіла негативно. Але люди починають усвідомлювати, що це індустрія”, — пояснила Box. “Проте, ШІ спонукає людей довіряти реальним особам із життєвим досвідом”.
Box зазначає, що споживачі все частіше шукають контент від авторів, які заслуговують на їх довіру. Згідно з опитуванням, 97% директорів з маркетингу планують збільшити бюджети на інфлюенсер-маркетинг у наступному році.
Проте, утримувати відносини з аудиторією стає все складніше. Творці LTK сподіваються, що скептицизм щодо ШІ приведе людей до прямих контактів — через платні фан-спільноти або менш алгоритмізовані платформи на кшталт LTK. Для стримерів та авторів короткого відео така стратегія більше нагадує ґроус-хакінг, де новаторство й аналітика відіграють ключову роль у просуванні.
Кліпінг для всіх
CEO Dhar Mann Studios Шон Аткінс описує ситуацію наступним чином:
“У світі, де панують алгоритми та ШІ, як займатися маркетингом, якщо контроль над цим майже відсутній?”
Співзасновник Karat Financial Ерік Вей зазначає, що у творців з’явилося нове “зброя” — армії підлітків на Discord. Автори платять їм за створення коротких кліпів з їхнього основного контенту, які ті розміщують у стрічках.
“Це триває вже досить давно. Так робить Drake і багато інших великих творців, в тому числі Kai Cenat”, — коментує Вей. “Якщо алгоритм вирішує все, кліпінг стає важливим, бо саме його можуть поширити з будь-якого акаунта”.
Вей вважає, що популярність кліпінгу зростатиме, адже навіть найбільшим авторам важко безпосередньо досягати своїх фанатів. Алгоритмам не важливо, яких успіхів досяг акаунт — якщо кліп якісний, платформа розширить його охоплення. Таким чином, кліпери можуть заробляти на переглядах.
“Кліпінг — еволюція мем-акаунтів”, — зазначив президент QYOU Media Гленн Ґінзберґ.
На його думку, між авторами розгортається гонка за максимальним охопленням одного і того ж контенту.
У свою чергу, CEO Night Рід Дакшер, який працював менеджером MrBeast, висловлює скептицизм щодо кліпінгу. Він визнає, що це ефективний спосіб заповнити “зону” контентом, однак вказує на труднощі масштабування через обмежену кількість кліперів та високі витрати.
“Творці виграють, бо їх контент бачать більше людей. Кліпери виграють, адже підлітки отримують оплату”, — підсумовує Вей. “Усі виграють, але якщо цього буде занадто багато, ми отримаємо просто строкате сміття”.
Чим конкретніше ніша — тим більше шансів
Пересичення контентного “сміття” стало настільки явним, що Merriam-Webster обрала slop (низькоякісний масовий контент, що штучно заповнює стрічки соціальних мереж) словом року. Як зазначає Box, більше 94% людей вважають, що соцмережі вже не є соціальними, а понад половина переходить у менші нішеві спільноти на платформах, як Strava, LinkedIn чи Substack.
Дакшер прогнозує, що успіх матимуть автори з чіткими нішами. Становити конкурентів таким “макротворцям”, як MrBeast чи PewDiePie стає дедалі складніше. Алгоритми навчилися точно підсовувати користувачам саме той контент, який їм потрібен, а прорватися у всі ніші практично неможливо.
Аткінс додає, що економіка творців давно перевищила рамки розваг. Як приклад він наводить Epic Gardening — бренд, що виріс з YouTube-каналу і в результаті придбав третю за величиною насіннєву компанію у США.
Джерело: techcrunch
